在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往夸大产品性能，甚至虚构产品功效，误导消费者购买，消费者在购买后发现实际产品与广告宣传不符，造成财产损失，甚至引发健康风险，虚假广告还可能隐瞒产品存在的缺陷，使消费者在购买过程中无法做出明智的选择。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，一些企业通过虚假广告宣传，误导消费者，使其他诚信企业遭受不公平待遇，这种不正当竞争行为破坏了市场秩序，阻碍了行业的健康发展。

3、影响企业形象与信誉

虚假广告不仅损害企业形象，还影响企业信誉，一旦消费者发现企业宣传与实际不符，将对企业产生负面印象，降低对企业的信任度，企业信誉受损，将影响其长期发展。

虚假广告的危害

1、经济损失

虚假广告可能导致消费者购买不必要的产品或服务，造成不必要的经济损失，企业因虚假广告而获得的收益可能是短暂的，长远来看，其不实宣传将导致企业信誉破产，最终造成巨大的经济损失。

2、社会信任危机

虚假广告频发，严重损害社会信任，当消费者对广告产生怀疑，将降低对广告的信任度，甚至引发对整个行业的质疑，这种信任危机对社会和谐稳定产生负面影响。

3、法律风险

虚假广告违反相关法律法规，企业可能面临法律风险，一旦被发现虚假广告行为，企业可能面临罚款、停业甚至承担刑事责任，还可能引发法律纠纷，给企业带来不必要的麻烦。

应对虚假广告的对策

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定严格的法律法规，对虚假广告行为予以严厉打击，建立广告审查制度，确保广告内容的真实性。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，不轻信广告，在购买产品或服务前，应了解产品的性能、价格、品质等信息，对比多个渠道的信息，做出明智的选择。

3、增强企业自律

企业应增强自律意识，遵守法律法规，不发布虚假广告，企业应注重品牌建设，以优质的产品和服务赢得消费者信任。

4、媒体责任

媒体作为广告传播的重要渠道，应承担起社会责任，严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体应普及消费者权益知识，提高消费者的鉴别能力。

5、加大惩处力度

对发布虚假广告的企业和个人，应加大惩处力度，让其付出应有的代价，这包括经济处罚、行政处罚甚至刑事责任，以起到警示作用。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场竞争秩序、企业形象与信誉等方面，为应对虚假广告风险，需要政府、消费者、企业、媒体等各方共同努力，加强监管力度、提高消费者警惕性、增强企业自律、加大惩处力度等，才能维护良好的市场秩序，保护消费者权益，促进市场健康发展。