随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅误导消费者，还可能导致经济损失，甚至引发社会信任危机，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对之策。

虚假广告的危害

1、误导消费者

虚假广告往往夸大产品功效，甚至虚构事实，使消费者在购买产品时产生误解，导致消费者的权益受到侵害，某些医疗广告宣称“神奇疗效”，实则无效甚至有害，给消费者带来身体和心理上的伤害。

2、引发经济损失

虚假广告可能导致消费者购买无效或劣质产品，造成经济损失，企业若投入大量资金在虚假广告上，而未能实现预期收益，也会导致企业遭受经济损失。

3、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能损害公平竞争的市场环境，一些企业通过虚假广告误导消费者，使竞争对手的产品失去市场份额，破坏市场公平竞争秩序。

4、损害品牌形象

企业若涉及虚假广告，不仅可能导致消费者对其产品产生质疑，还可能损害企业的品牌形象和声誉，影响企业的长期发展。

5、社会信任危机

虚假广告的泛滥可能导致社会信任危机，当消费者对广告内容失去信任，可能引发对整个社会诚信体系的质疑。

应对虚假广告风险的策略

1、提高公众警惕性

加强宣传教育，提高公众对虚假广告的识别和防范能力，消费者应关注广告的真实性，对于过于夸张或虚假的广告内容要保持警惕。

2、政府部门加强监管

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定严格的广告法规，对虚假广告行为给予严厉处罚，建立广告审查制度，确保广告内容的真实性。

3、建立行业自律机制

广告行业应建立自律机制，制定行业规范，约束广告行为，广告主、广告公司、媒体等各方应共同遵守行业规范，杜绝虚假广告。

4、强化法律责任追究

对发布虚假广告的企业和个人，应依法追究其法律责任，除了行政处罚，还应赔偿消费者因此遭受的损失，提高违法成本，遏制虚假广告行为。

5、鼓励消费者维权

鼓励消费者积极维权，对于遇到虚假广告的行为，要敢于投诉和举报，消费者维权意识的提高，有助于形成全社会共同抵制虚假广告的氛围。

6、推广真实有效的广告信息

媒体和社交平台应积极推广真实有效的广告信息，为消费者提供准确的购物参考，建立广告评价体系，让消费者了解广告的真实性和可信度。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、企业、市场和社会多个层面，为了应对虚假广告风险，需要公众、政府部门、行业、法律界等多方共同努力，通过提高公众警惕性、加强监管、建立行业自律机制、强化法律责任追究等措施，共同营造一个诚信、公平的市场环境。